2018年全球奢侈品行业研究报告发布 奢侈品流行线上买彩讯pc28

编辑:凯恩/2018-12-20 02:17

  贝恩公司与意大利奢侈品行业协会昨天联合发布的《2018年全球奢侈品行业研究报告》指出,全球奢侈品市场销售额在汇率恒定的情况下增长5%,达到1.2万亿欧元。各细分领域均呈正增长之势,其中个人奢侈品市场表现尤为突出,销售额增长6%,达到2600亿欧元,未来个人奢侈品市场有望在2025年前继续保持3%至5%的年增速,届时市场规模将达3200亿至3650亿欧元。

  中国消费者正在引领全世界奢侈品市场的增长趋势。报告指出,从2015年到2018年,中国消费者在本土的奢侈品消费增长是海外的2倍。从全球来看,中国消费者的奢侈品花费总支出占全球总额的比重不断增加,在内地的消费支出占全球总额比例从2017年的8%提升至9%。2018年中国内地市场的奢侈品销售总额预计将达230亿欧元,按现行汇率计算同比增长18%。“增长主要源于需求提升,而非价格增长。”

  越来越多的消费者倾向于线上购买奢侈品。报告指出,高端百货尚未摆脱颓势,导致批发渠道仅增长1%。专卖店渠道陷入与线上渠道的激烈竞争,导致增长放缓。

  与实体店相比,2018年奢侈品购物在线上渠道继续提速发展,增长22%,销售额达到270亿欧元。美国市场几乎独占半壁江山;但亚洲市场正在快速崛起,已领先于欧洲市场,成为奢侈品线上渠道销售新的增长引擎。贝恩公司预测,电商渠道将进一步蚕食传统渠道,2025年电商渠道市场份额将由当前的10%上升至25%,所有奢侈品购物都将受其影响。

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